昨晚，腾讯QQ与宝马在广州太古仓召开跨界合作发布会。100辆定制版宝马BMW1系运动轿车接入QQ超级会员、QQ音乐、全民K歌等QQ下属的产品或服务。

实际上，这两个看起来好像没有什么关联的品牌，已经不是第一次合作了，在此之前，QQ与宝马已成功牵手两次。
 
2015年，QQ第一次与宝马牵手。QQ为宝马定制了车载IM即宝马QQ，用户可在车载屏幕上聊QQ，接收或者发送位置并直接导航。
 
今年5月，QQ、QQ空间与宝马旗下的更具个性的mini合作，基于三方品牌形象的13款跨界车以及MINI版QQ公仔，用户可在通过QQ会员参与活动，赢得跨界车的使用权。同时，QQ空间推出了跨界车的主题皮肤和线上互动玩法，可以看到这次合作更多是品牌层面。
 
这次，QQ与宝马第三次牵手，合作则更加深入。既有产品层面的整合，如QQ超级会员、QQ音乐、全民K歌与定制车型的融合；也有品牌层面的合作，如QQ音乐的宝马定制歌单。尤为不同的是，本次体现了会员权益的共享合作：在今天的秒杀活动现场，QQ旗下三个产品的VIP会员直接享受到了购买定制车型的超低优惠，以及超豪华配置和服务升级；购车用户也获得了QQ会员VIP体验36个月、QQ音乐VIP体验24个月，会员权益共享成为本次合作最大亮点。

从此，获得QQ超级会员的方法除了直接充值外，又多了另一种途径：买一辆宝马 BMW 1。
 
与普通BMW1相比，联名款除了在外观上充满 QQ 元素——比如涂上了代表QQ音乐的绿色、全民 K 歌的红色，还在音响、内饰等设备上进行了定制化升级：
免费升级天籁般的音响效果-哈曼卡顿 HarmanKardon；
免费升级亚光镀银多媒体控制按钮及 4 门扬声器外观；
免费升级个性化座椅缝线；
价值 3 年或 4 万公里免费保养服务；
首付 4.1 万，利率低至 0.88% 悦贷金融方案。

当然，也少不了QQ特色的服务：购买QQ × BMW的车主可获得36个月的QQ超级会员、24个月的QQ音乐会员、全民K歌的VIP会员身份以及一些QQ的周边产品等。
 
QQ希望借助宝马的品牌，彰显自己在年轻、潮酷方面的调性，宝马也想通过QQ来探索汽车在年轻人领域的新玩法，所以双方的合作也算是相得益彰。