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厉害了!微信赞赏码进了杂志,纸质阅读也能打赏了!

发布时间:2017-11-22 浏览次数: 分享网址

曾经为了打赏的事,苹果和众多应用闹得很僵,尤其是微信,因为让很多公众号作者断了一条财路。所幸后来苹果做出了让步,使用iphone阅读公众号的时候,用户又能看到文章下的赞赏按钮。微信推出的赞赏码后,更多的是运用在公众号领域,而最近赞赏码被搬到在了新的领域,还是一个令很多人意外的使用方式。

日前,在最新一期的《21世纪商业评论》杂志中,我们看到在一些文章结尾的空白处,赫然出现了赞赏码。在赞赏码下面,写着“微信扫码赞赏码,支持请打赏作者”。

这意味着,如果读者认可一篇纸质文章,可以像看微信公众号一样对作者进行打赏。
 
传统杂志首试赞赏码
同样是运用手机扫码,在扫描文章下的赞赏码后,可以看到6种不同的打赏金额,最低为6.66元,最高100元。当然读者也可以通过“其他金额”的选项来设定想打赏的金额,还可以写下自己的名字以及赞赏留言,对作者进行鼓励。
 
翻阅杂志来看,目前赞赏码主要用于封面文章《“智”愈城市》、特写文章《支付宝的小微热情》、《土地春秋》、《奢侈品没有电商》以及高端访谈《西方视野中的大国雄心》这五篇文章中。

据了解,这是微信赞赏码与《21世纪商业评论》的一次创新探索。对于为何两家会进行合作,主要是源于双方对线下原创付费这一场景的共同认可。读者通过赞赏码进行金额打赏,赞赏实时到《21商评》设置的微信号钱包帐户的。
 
而且因为这次是试水,杂志方主要也想看看市场的反应和评论,所以本次赞赏码放了5篇文章,涉及4位记者,赞赏的收益将会全数平分给4位记者。
 
算起来,赞赏码上线差不多有一个月的时间了。赞赏码的设计初衷就是服务线下的。如今来看,微信团队首先让赞赏码在线下原创付费场景进行了尝试。
 
原创付费场景给传统媒体带来的改变
在纸媒的文章里加赞赏码直接打赏,在之前是完全没有过的事情。
以往的传统媒体,智能单向船体资讯、输入内容,赞赏码和纸媒的结合使得这个,模式发生了转变。读者可以在阅读以后对喜欢的内容进行打赏,甚至可以从打赏的留言入口对文章进行评论或者赞美,这对原创作者来说是一个令人期待的回应。
 
一方面,赞赏码为媒体和作者开通了一种新的收入模式。未来,传统媒体和从业者的收入结构因此改变也不一定;另一方面赞赏行为是读者根据阅读内容质量的一种自发行为,是对内容创作者的最高肯定,也会推动更多优质原创内容的产生。
 
在纸媒待过的媒体人是怎么看待的呢?据了解,他们普遍认为这看起来还不错,打赏文化从线上延伸到线下,有点类似实体版的公众号。网络的高速发展,导致纸媒发行量下滑、广告销售额下降,这是不争的事实,甚至出现了部分纸媒停发情况。相应的,阅读纸媒的人群也没有以前那么多,作者的待遇竞争力下降。最终,优秀的作者积累经验后,往往会选择转战网站或创办自媒体。有了赞赏码后,不仅增加作者的收入,同时也可以让作者获得肯定,对内容的创作更加有信心。
 
纸媒尝试赞赏码的效果
目前来看,相比公众号的打赏人数,纸媒仍存在一些差距。这可能是受到整个大环境的影响,纸媒的阅读人群、有付费能力的用户可能不太理想。小编给其中的一篇文章打赏,发现目前总打赏人数只有13人。如果看微信公众号的文章,一般中部以上的文章打赏人数就挺多。虽然不仅在线上,线下也有很多优质的原创内容,但或许一直欠缺一种合适的付费形式。
 
小编认为这样的现象,还可能是因为以下几个原因:一赞赏码出现在纸媒上,是一个新鲜的尝试,大家的习惯养成还需要时间; 二是体量不一样,传播方式也不一样,传统刊物的发行方式,特别是《21世纪商业评论》这种月刊形式,文章的时效性并没有那么高,体量和传播的效率跟线上是不一样的。
 
另外,这次合作是第一次的试水,更多的可能是模式的探索和口碑,以及支持原创的态度,或许打赏人数不是唯一的评判标准。
 
利益问题
除了打赏人数和频次的问题外,怎么处理媒体平台和个人利益之间的关系,也是不得不考虑的一大问题。其实之前很多纸媒都会将比较不错的文章发到微信上,但文章下面的二维码通常是平台而不是个人的。虽然现在有了赞赏码,但可能依然会出现作者个人收不到打赏的情况,这样一来赞赏码又形同虚设了。
 
传统媒体依然是以集体为单位进行运作,在实际操作上确实会遇到一些问题,例如收款方的设置,打赏收益的分配问题。这跟赞赏码的初衷有所差距,赞赏码更多的是想帮助那些有收取赞赏、小费等需求的用户在线下场景更便捷的收款。这些问题的处理还需要机构内部来考量调整,而微信方面可能更多的是提供一个工具。
 
媒体人的收入来源主要是稿费,而传统媒体则依赖于广告和发行。纸媒与赞赏码的合作是一次大胆的尝试,任何一种改变都需要一个周期去重新适应,相互磨合。但是对于整个行业来说,这个转变都是更具有积极性。如果赞赏文化被广泛接受,赞赏码成为新的收入来源道,不管对于媒体机构还是媒体人而言,都是一个好消息。而至于是否需要对收入结构重新调整,则是机构和媒体人要根据自身实际情况考量的问题。
 
微信是这样解释赞赏码的
其实早在今年10月19日晚,在iOS版微信的6.5.19版本更新中,推出了“可以生成自己的赞赏码,接受打赏”的功能。具体来说,用户进入微信主页,打开位于右上方的“+”标识,点击“收付款”功能。在该功能中,除了之前就有的二维码收款、群收款、面对面红包三大功能外,又多出了赞赏码功能。
 
赞赏码是什么?当时微信团队的回复表示:“赞赏码是微信新增的一种收款功能,主要应用于个人收款场景,可以帮助有收取赞赏、小费等需求的用户在线下场景更便捷地收款。比如:餐饮服务员、演出展览作者等,可开启赞赏码功能并设置赞赏金额和引导语,既可在线下场景中出示赞赏码,由赞赏者扫码完成支付。

未来的无限畅想
这次纸媒添加赞赏码的尝试,算是其在线下迈出了第一步。不管赞赏码在线下原创场景中的前景如何,这总归是一次有意义的创新。除了之前微信团队提及的餐饮服务员、演出展览作者外,未来赞赏码还会被用于那些场景?
 
可能是你所欣赏的一切事物。今后赞赏码的运作不只在线上,也不只在高新领域。每个用户都可以生成自己的赞赏码,只要你对自己的付出有信心,认为这是值得赞赏的,都可以附上自己的赞赏码,让大家来做一个评判。
 
原创精神需要鼓励,推动原创事物的诞生,也许一个小小的赞赏就能激发无限可能。

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