前阵子微信关闭iOS版赞赏功能,大家都觉得这是苹果为了让自己的Apple Pay能够扩展更多使用场景而进行的压制微信支付的手段,这让Apple Pay又重新被审视了一遍。结果很不幸,几乎都认为Apple Pay想要在中国发展的路途很艰难啊。
银行的绑卡率最多不超过4%
中国市场对于任何移动支付来说,都是一个不可忽视的存在:市场庞大,而且增长速度惊人。跟进驻时的大张旗鼓相比,现在的Apple Pay几乎很难被人想起。基于各家银行跟苹果签订的保密协议,我们难以从官方层面了解Apple Pay来华一年半的用户数量、交易笔数和交易金额到底有多大。不过,从一家大型股份行和国有大行零售业务条线高管处获悉,这两家行的情况“不那么乐观”。
两家持卡用户注册Apple Pay的人数分别为300多万和100多万,占比不超过4%和2%。而且,综合几名银行人士的说法,4%的占比已算是行业较高的了,很多银行也就在1%~2%之间。相信这些说法,不会离实际情况太远。那么就可以看出,Apple Pay在广阔的中国市场初步宣告折戟。
为什么Apple Pay和微信、支付宝差这么多?
当我们在谈论一种“pay”的时候,我们讨论的不是一种支付方式,而是承载商业场景的账户。这一点不只是针对Apple Pay,对其他手机Pay也一样。
先来看一个被动挤压因素:对手太强。去年第四季度,中国第三方移动支付市场交易规模达到12.82万亿元,环比增长41.72%。其中,凭借着强大入口效应(社交、电商)和渠道黏度的天然优势,支付宝和微信支付依旧位列前两强,而且相加的市场份额比以前更大了,提高至91.12%;剩下的8名在9%不到的市场里厮杀。
Apple Pay在华首战不利的主要原因是商用场景太少。在其他的支付载体已全方面(或逐步)打造货币基金购买、基金保险等理财代销、购物优惠、出行、家政、电影票、彩票、水电煤缴费、转账等综合功能的时候,Apple Pay却连个人转账功能都不支持,在这种极度“落后”的状况下,被人们遗忘也是正常。
除此之外,Apple Pay受理网络的铺设,受制于监管、产业环境、商户受众接受度等多重因素,远不如中国本土选手快。还有,Apple Pay的受理终端是特定的NFC机器,通常商户会配备普通的POS机和扫码枪,但不一定会配备Apple Pay需要的受理终端。要商户去升级受理终端,相应的补贴却又不到位,商户很难有动力去做。
所以说,使用不方便,功能又少的可怜的Apple Pay在入驻中国市场就遇冷的情况看来是挺正常的。